移动电竞或迎500亿增长空间,2016年游戏直播用户突破1亿、增长率108.3%

 管理     |      2019-12-28 16:55

Ag亚游国际集团 ,中新网2月28日电 近两年随着电竞产业一同飞速发展的还有直播,这一点是业内有目共睹的。中国音数协游戏工委、伽马数据发布的《2016中国游戏产业报告》显示:2016年游戏直播用户突破1亿、增长率108.3%,63%的用户日均观看时长在1小时以上。

中新网3月1日电 电竞是2016年游戏产业无法回避的一个关键词。近日,中国音数协游戏工委、伽马数据(CNG中新游戏研究)联合发布《2016年中国电竞产业报告》。报告发布了电竞产业的相关数据,并对移动电竞、游戏直播进行了重点监测与分析。

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报告指出,2016年是移动电竞由质疑走向认可的一年,移动电竞游戏收入达到171.4亿,未来更将拥有500亿的增长空间;游戏直播则进入了稳定期,市场呈现“一超多强”的局面,商业化则是游戏直播眼下的首要任务。

在最新发布的《2016中国电竞产业报告》中,伽马数据的调查分析认为,直播走过了以下这几个阶段:

中国游戏产业报告副主编、伽马数据首席分析师王旭表示,移动电竞增长率达187.1%,这比近期游戏股票集体上涨更引人注目,在整体产业增长放缓,市场竞争激烈,格局逐渐固化的背景下,一个增速领先整体8倍的新兴细分市场,或许意味着带来新的增量,更高的投资回报率,抓住未来用户需求变化,成就一批企业!

“以明星主播为核心竞争力、以直接获取用户收益为单一盈利模式”的起步阶段;“大量平台涌现,以电竞用户为核心,围绕赛事、明星话题开展娱乐活动,引入广告投放、游戏联运等商业模式”的发展阶段;以及当前的调整阶段——平台数量回落,直播游戏内容呈现多元化,竞争方式更侧重商业模式的多样性。竞争格局则表现为斗鱼、熊猫、战旗、虎牙等几家体量巨大的平台在市场中取得压倒性优势。

近年来电竞产业发展不易,面临门票难卖,转播授权不赚钱,赛事成本高,用户转化难等问题。当处在移动风口之下,能够出现这样一个高速增长的细分市场,是一个信号,可能在不久后,移动电竞产品收入超百亿,用户规模成第一,带动直播等相关产业迅猛增长,创造产业链上新的商机,都有更高的概率成为现实。

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移动电竞或迎500亿增长空间

以斗鱼为例,作为早期进入行业的平台之一,当前的月活跃用户已经达到2亿。此外其百度指数、资本规模等数据相较其他公司也有比较明显的优势,是这种“一超多强”格局中的“一超”。

报告提到,2016年,移动电竞游戏用户数已达2.68亿。其中,以学生用户为主的年轻用户占据主要地位。根据伽马数据调研结果,00后群体具有消费能力强的特点。同时,他们偏向于在网络上拥有熟人社交。这些特征是00后成为移动电竞游戏用户主力的重要原因。未来,随着这类用户的成长以及消费能力提升,移动电竞游戏市场也将迎来一个快速增长阶段。

这种格局的背后其实是用户格局的稳定,比如斗鱼的用户规模曾在7月达到历史峰值,随后其流量曲线便趋于稳定。其他几家大平台间的用户迁移也引起一些波动,但都没有出现较大起伏、未影响到整体格局。

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不过,移动电竞的发展面临产品稳定性欠缺与赛事体系影响力不足两大阻碍。

随着用户群体趋于稳定,直播平台更多地将商业化作为运营重点。通常来讲,游戏直播的变现分为用户消费、企业服务两个方向。

移动电竞缺乏稳定性,其主要原因在于电竞产品黄金生命期较短。客户端电竞得以持久发展最主要的原因之一便是产品黄金生命期较长,用户累积规模大。移动电竞产品已有的现象级产品黄金生命期最长不到两年半,最短的仅仅半年。

用户层面,已有的都是相对传统且成熟的变现模式,比如电商、粉丝打赏;企业层面则以广告投放和游戏联运为主。

赛事方面,虽然移动电竞赛事数量正在大幅增长,但质量却略显不足。与客户端电竞相比,移动电竞产品快速更迭,缺乏核心用户的累积,同时奖金数目不高,对参赛选手的吸引力也进一步降低,赛事影响有限。

此外,订阅作为较新的用户变现模式,各大平台都正在尝试阶段;面向企业的联合推广也在持续收获越来越高的关注度,像斗鱼与哈尔滨啤酒合作的“一起哈啤”联合推广就在TI6期间起到了刷屏宣传的营销效果。在伽马数据看来,类似的跨界合作案例,在直播的下一发展阶段还会持续出现。

直播行业呈现“一超多强”格局

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除了移动电竞外,报告还对游戏直播市场进行了重点监测。目前,游戏直播进入了调整期,市场格局逐渐稳定,是游戏直播平台进入调整期的典型特点。这主要表现为少数几家平台对其他平台取得明显甚至压倒性优势,并借此形成以“斗鱼”为首的,“一超多强”市场竞争格局。

以上内容出自报告节选,获取pdf版报告,请添加微信CNGwang

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报告指出,随着游戏直播用户趋于稳定,商业化成为了各大直播平台的重心。目前,游戏直播平台变现分为用户消费与企业服务两个方向。用户消费方面,直接面向用户的成熟变现方式为电商、粉丝打赏,而订阅尚处于各大直播平台尝试阶段;企业服务方面,成熟的变现方式为游戏联运和广告推广。

此外,整合推广作为直播平台针对企业的全新变现方式,也逐渐得到了越来越多的关注。在斗鱼直播与哈尔滨啤酒的合作案例中,“一起哈啤”宣传语得到大量推广,在DOTA界形成刷屏效应,相关赛事总观看人次为1300万,“一起哈啤”提及率暴增,其百度搜索指数暴增,达到了5年内的新高,为电竞、快消品与直播平台的结合,提供了参考。